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4万亿的规模家居市场危机四伏?

发布时间:2018-11-23 阅读:

泛家居市场,看起来机会遍地,需求空间庞大,人们津津乐道于4万亿的规模,实际上危机四伏,遍地是坑数都数不清。 

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 4万亿的规模家居市场危机四伏?  

从建材、家具,到家饰、装修,整个行业都处于多环节升级换代之期,包括模式、产品、技术、渠道、资本等,从一个阶梯向另一个阶梯攀登,从一个制造型的产业时代跨向另一个精细化的产业运营时代,其中隐藏的机会众多,随便抓住一个,就可能造就百亿规模的公司。

智能马桶、智能锁、电动窗帘、电动晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷砖、系统卫浴、集成墙面、地暖地板、供应链S2B、互联网装修、装配式整装、生态圈等等,都是出现在泛家居行业的一些新改变,其中既有朝阳品类,也有新的运作思路与方式,也就是我们所看到的机会。

但它需要付出的代价其实是很沉重的,由于整个市场容量是有限的,容纳不了那么多公司,成长起来的品牌不会太多,更多的传统公司可能在冲击下,不得不倒闭。即使那些出手就锁定新兴市场的创业公司,能够走得比较远的也会是少数,最终,大多数公司还是逃脱不了关门或转型的命运。

这是资本大鳄进入与互联网经济交织下的必然结果,少部分公司会凭借手中强大的资源能力,在市场接近成熟之前,就会发起洗牌。实力不够,你根本还没有反映过来,就被打趴下了。

这在以前是没有这么夸张的。在传统市场环境下,大家的速度都不快,慢慢耕耘,用十几年的时间去完成资本原始积累,一步一步地向前走,慢慢做产品、一个城市一个城市地建渠道,留出的时间与空间足够小公司们跟上。只要你不犯大的错误,就有可能做一家10亿规模的公司,甚至去上市。

互联网装修

现在不允许了,央视财经报道,从2015年互联网家装黑马跃出,最高峰时多达123家公司拿到融资,但是去年以来,倒闭的已经超过100家。上面不乏曾经被寄寓厚望的互联网家装玩家,都曾经出了不少风头,结果又有几个好的呢,没有。

是不是互联网装修平台这个业务,完全不是那样的,排得上号的同行,至少也有十几家,但他们就没有这么剽悍了。日子肯定是越来越不好过。

智能锁

截至2018年6月底,我国的智能门锁品牌超过3500家,2017年产量800多万套,但分析发现,在核心渠道上销售,并且拥有一定知名度的智能锁品牌,不超过50家。

前段时间,已经有一些智能锁品牌,跟传统的锁具大牌同台竞技。残酷的现实是,我们也不需要那么多智能锁公司,有几十家可供选择,其实也就够了。

没能打开市场局面的那3000多家智能锁,怎么办?可能过不了几年,大多会偃旗息鼓。

2018上半年的时候,家具制造企业增加到6217家,但亏损继续增加,958家。算上很多没有列入统计的中小家具企业,亏损量有可能高达2000家。

加上目前定制家具的转型大势所迫,仅四川区域,就有几百家。在这个转轨的过程,又会死掉多少公司,我们一点也不乐观。毕竟定制家具板块的一二线品牌增速凶猛,给后来者留出的空间已经不大了。

大家可以看下面这个家居品牌营收增速统计表,咄咄逼人的形势,想必隔着屏幕都能感受到。陶瓷行业的洗牌已经开始了,它不光是竞争格局的洗牌,而是有些公司直接被清洗出市场。

陶瓷建材企业

据公开信息,2018年9月份前,已经有230多家陶瓷企业、34家卫浴企业,被列入失信执行人名单。还有十几家申请破产清算的。

这个形势不会改变,市场集中度的提高,必然会继续挤压中小微们的生存空间。

照这个势头发展下去,一些竞争优势不足的陶瓷企业,日子会更加不好过。现在的亏损与倒闭,其实才刚刚开始。整个建材行业,都是冰火两重天的,金字塔尖,少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底,数量占绝大多数的进场者们,可能几个点的增速都做不到,稍有风吹草动,就可能垮台。

2018上半年,规模以上的建材企业剩下34554家,比2017年度少了1000多家,亏损面扩大,多达5074个企业在亏损。

这是一次大规模的行业洗牌,时间推回到2012年,那时候建材企业的数量是22824个,5年多时间增加了1万多家,太多抢食者了,根本就容不下。

加上现在像智能灯具、智能马桶、水漆、系统卫浴、智能锁等家居建材行业的朝阳品类里,出现了很多跨界的公司。

以及大量新生的力量涌现,比如智能锁、智能照明板块,他们背后多少都有一些知名的投资公司入伙。

新生力量带来的既是新的技术、新的产品、新的运营思维与方式,一个大产业的新机会,同时也带来了火拼,更惨烈的厮杀已经拉开大幕。我们看到黄金骗地时,想必也能感受到,扑面而来的重重杀机。狭路相逢,勇、猛、智者胜!(注:紫韩不锈钢橱柜整理)

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